Impacto, originalidad, expresión de marca y portabilidad. Estos son los cuatro ingredientes que le valieron al finalista Andrei Pașa el honor de ganar el concurso de logotipo del resort Mamaia . Su propuesta de logotipo obtuvo la puntuación más alta, tras la votación del jurado entre las tres propuestas finalistas. Después de una reñida competencia, el resort Mamaia pronto estrenará una nueva identidad visual.
Según las bases del concurso, anunciadas públicamente al inicio de la competición, la propuesta ganadora recibirá una remuneración adicional por la creación del manual de marca. Los resultados finales de las tres propuestas finalistas se anunciarán hoy en la página web www.concurslogomamaia.ro.
Entre los participantes en el debate sobre la propuesta ganadora del jurado se encontraban Mihai Coliban, director creativo y de diseño de Hey Punk! (Reino Unido), Alex Icodin, diseñador de marcas y profesor de diseño y artes visuales, Mihai Bârsan, experto en marketing, presidente del Consejo Nacional de Marcas Turísticas y fundador de Destino del Año, y Felix Tătaru, experto en comunicación, presidente del Instituto para Ciudades Visionarias y miembro del Consejo Nacional de Marcas Turísticas, y George Măndilă, presidente de OMD Mamaia Constanța.
« Elegimos, junto con el jurado, una identidad que refleja a la perfección lo que Mamaia es ahora y lo que será dentro de unas décadas. Siempre joven, pero con arrugas que le dan dignidad, con una historia en cada rincón de la terraza, con muchas faldas pero con zapatos de lujo, con chistes subidos de tono, pero contados con un toque de Cărtărescu. Tanto si la amas con todo tu corazón como si la odias con pasión, no te deja indiferente. Mamaia no es Saint-Tropez, ni Cannes, ni Ibiza. Es un lugar con alma, con emoción, con muchas capas y matices, donde todo el mundo, venga con su novia, con la pandilla o con la familia, encuentra un rincón solo para sí mismo. El diseñador ganador no pudo plasmar todo lo que Mamaia es en un logo, pero capturó bien su esencia: un lugar con pasión por la vida y un derroche de colores, con intriga y muchos latidos por minuto », declaró Mihai Coliban, director creativo y de diseño de Hey Punk! (Reino Unido).
Los representantes de la Organización de Gestión de Destinos Mamaia Constanța dicen que hubo un debate bastante largo y detallado sobre las 3 propuestas.
«Comenzamos la temporada con una imagen fresca y colorida que representa el espíritu vanguardista del complejo, la explosión de juventud y diversión. ¡No es casualidad que seamos el centro de la diversión en la costa rumana ! En los próximos días, tras recibir las últimas opiniones, el autor de la propuesta ganadora perfeccionará esta variante, le asociará un eslogan y creará el manual de identidad visual, que incluirá numerosas variantes y variaciones. En una futura comunicación pública, presentaremos el manual completo, la versión final del logotipo y el eslogan» , declaró George Măndilă, presidente de la Organización de Gestión del Destino Mamaia Constanța.
El jurado eligió la variante MAMA!A como ganadora según los criterios del brief: impacto (40%) – cuánto llama la atención y cuán original es; expresión de marca (40%) – qué tan bien expresa el posicionamiento y qué tan bien expresa la personalidad vivaz, pero elegante que Mamaia merece; portabilidad (20%) – qué tan fácil se puede adaptar a varios materiales y qué tan resistente es con el paso del tiempo (“atemporal”).
"Tuvimos tres propuestas finalistas muy buenas. No es casualidad que, entre las numerosas propuestas recibidas durante el proceso, tres hayan sido "seleccionadas" entre profesionales experimentados, con carteras reales; al fin y al cabo, la profesionalidad habla por sí sola.
El último debate para elegir al ganador fue quizás el más difícil, ya que las propuestas obtuvieron una alta puntuación en los tres criterios (impacto, alineación con la estrategia y versatilidad). Al final, la propuesta elegida fue la que, en conjunto, consideramos más audaz y con mayor potencial de impacto. El signo de exclamación, elemento clave de la propuesta, simboliza con fuerza el ambiente divertido que Mamaia ofrece a turistas de todas las edades”, afirmó Mihai Bârsan, experto en marketing, presidente del Consejo Nacional de Marcas Turísticas y fundador de Destino del Año.
Como ventaja a la hora de decidir al ganador, el logotipo de MAMA!A utilizó el signo de exclamación como icono de marca, junto con la disposición poco convencional de las letras, la elección de la tipografía y los colores, elementos que aportan un aire sorprendente y fresco que atrae la atención de inmediato.
" Personalmente, creo que la variante ganadora convenció al cliente, pero también al organizador, al abordar el brief, la parte juvenil y divertida, pero también diferenciándose del resto al elegir una tipografía arriesgada, pero compuesta de manera interesante y lúdica, sin un símbolo adicional. Tomar un carácter de letra y crear un mundo a partir de él, es tanto un acto de valentía como de simplificación. Todos demostraron que el diseño puede realizarse incluso en condiciones más difíciles: poco tiempo, brief más amplio y desconfianza. El debate sobre el logotipo en general continúa, y para un público más amplio, pero también con personas del sector, que tienen voz y voto. El proceso continúa por supuesto con la disminución del logotipo, del manual de marca enfocado en los puntos de contacto del resort Mamaia, daré mi apoyo a los organizadores y al diseñador ganador en este esfuerzo", dijo Alex Icodin, diseñador de marca y profesor de diseño y artes visuales en la Escuela Nacional de Estudios Políticos y Administrativos, Bucarest.
Los representantes del jurado afirman que todas las propuestas finalistas estaban orientadas a la diversión para todas las edades, y la elección final se decantó por una dirección auténtica y moderna del resort Mamaia. Seguiremos trabajando con el ganador como parte del manual de marca. Todas las propuestas finalistas pasarán a ser propiedad de la Organización de Gestión de Destino Mamaia Constanța.
El ganador del concurso – Andrei Paşa nació en Târgu-Mureș y tiene 49 años.
Comenzó su carrera en un pequeño estudio de publicidad de la ciudad, luego en Agora Media, editorial del sector TI (editora de PC Magazine y NET Report). Desde 2005 trabaja como autónomo, operando tanto en el mercado occidental como en el nacional. La mayoría de los proyectos en los que ha estado involucrado están en el campo del branding y la identidad visual, con las habituales declinaciones en diversos medios: web, impresos o redes sociales. Está interesado en todo lo visual, ávido fotógrafo digital, viajero ocasional y ciclista de fin de semana.
La Organización de Gestión de Destinos Mamaia-Constanța se creó a través de una asociación entre el Ayuntamiento de Constanța y tres patronatos turísticos, con el objetivo de gestionar las actividades de promoción y gestión turística del complejo de Mamaia y el municipio de Constanța. Durante la temporada de verano de 2023, la asociación organizó y apoyó varios eventos, en los que participaron varias decenas de miles de turistas y residentes de Constanza.
