La promoción turística de Maramureș se vio envuelta en un escándalo en febrero de 2026: el presentador británico Charlie Ottley acusó públicamente al Consejo del Condado de deberle 30.000 euros, mientras que él había pagado 150.000 lei por un stand con pantalla LED. Posteriormente, OMD Maramureș prometió realizar el pago.
El Consejo del Condado de Maramureș acaba de gastar 150.000 ron en un stand de 48 m² con una pantalla LED de 10 m². (…) Nos deben 30,000 euros (…) Es absolutamente repugnante y totalmente deshonroso. (…) ¡Qué vergüenza, Consejo del Condado de Maramureș!
El mensaje público de Charlie Ottley no es solo una publicación nerviosa en Facebook. Es una acusación. Ottley filmó Rumania y la promocionó internacionalmente. Trabajó con equipos, actores y técnicos, y afirma haberles pagado de su propio bolsillo por un proyecto encargado por una autoridad pública. Y que, dos años después, el dinero aún no ha llegado.
Mientras tanto, según se informa, el condado de Maramureș gastó 150.000 lei en un stand de 48 metros cuadrados, con una pantalla LED de 10 metros cuadrados.
No estamos discutiendo aquí si el stand es bonito.
No estamos discutiendo si el LED es llamativo.
Estamos discutiendo una contradicción fundamental: ¿cómo puedes invertir en la apariencia cuando no has honrado tu pasado?
La promoción turística de Rumanía: una historia que se repite.
Este no es el primer episodio en el que la imagen turística de Rumanía se trata de forma superficial. En 2022, en el Travel Show de Nueva York, el stand de Rumania se volvió viral por las razones equivocadas.Una cortina impresa con unas cuantas fotos de una impresora, sin concepto, sin narrativa, sin mensaje coherente. Una improvisación que pretendía representar a un país. Luego escribí que no era solo un problema de presupuesto, sino de visión.
Hoy, el caso de Maramureș demuestra que el problema no es solo de visión. Es también de coherencia moral.
Entre el minimalismo incómodo y la opulencia sin estrategia.
Rumanía ha oscilado constantemente entre dos extremos: un minimalismo forzado y una opulencia sin estrategia. He visto stands vacíos, con material gráfico deficiente y sin personal preparado para contar una historia. También he visto stands más grandes y llamativos, pero sin una campaña integrada ni continuidad. El problema no es el tamaño del stand, sino lo que queda después de que se apagan las luces de la feria. Si un vídeo profesional, con días de rodaje y semanas de edición, se queda «en el cajón», como afirma Ottley, ya no hablamos de promoción, sino de despilfarro.
La promoción turística no se limita a estar presente en un pabellón de exposiciones. Implica contenido valioso, distribuido de forma coherente, pagado puntualmente e integrado en una estrategia a largo plazo.
Más allá de Maramureș: promoción turística e industrias creativas
El caso no se limita a un solo país. Se trata de cómo Rumanía trata a sus socios en las industrias creativas.
Teníamos la "cortina" de Nueva York. Teníamos ferias nacionales con presencia simbólica, sin un concepto claro. Ahora tenemos un stand LED y una deuda públicamente cuestionada.
La imagen no se construye con adornos. Se construye con consistencia.
Actualización: lo que respondió OMD Maramureș
En un nuevo mensaje, el presentador británico anuncia que le han asegurado que se le pagarán los atrasos.
“Tras publicar una entrada sobre los problemas que tuve con el Consejo del Condado de Maramureș, relacionados con las deudas impagadas dejadas por la anterior OMD y la administración anterior, me contactó Diana Iliut, la nueva directora de la OMD de Maramureș, quien prometió que esta situación se resolvería de inmediato. Por este motivo, borré la entrada, ya que ahora reconocen el problema y se disculpan por haber permitido que continuara.”
Ahora espero que nos paguen por la película encargada por la ex OMD y la administración anterior, así como por el pequeño aporte que acordaron hacer a los costos de producción de “Sabores de Rumania”, temporada 3, actualmente en emisión en Netflix.
Reconozco que la situación no es del todo culpa suya, pero una mejor comunicación sobre sus dificultades actuales habría generado más comprensión por mi parte. Como siempre, todo se reduce a la comunicación.
