La începutul verii era, pentru foarte mulți, doar o randare, o promisiune și un proiect despre care era foarte simplu să spui că „nu se poate”. Trei luni mai târziu, NIBIRU își încheie primul sezon cu niște cifre greu de ignorat: 2,6 milioane de vizite, aproximativ 400 de milioane de euro impact estimat în economia județului Constanța, 300 de evenimente și peste 500 de artiști români și internaționali. Dincolo de muzică și festivaluri, povestea primului sezon este însă una despre curaj. Curajul de a investi într-un litoral despre care ne-am obișnuit mai degrabă să ne plângem decât să construim.
Există două feluri de a vorbi despre litoralul românesc. Primul este cel pe care îl practicăm de ani întregi: sezon prea scurt, infrastructură slabă, promovare insuficientă, turiști care pleacă în Grecia, Bulgaria sau Turcia și veșnica întrebare: de ce nu putem și noi?
Al doilea este mult mai complicat.
Să bagi bani.
Să construiești.
Să riști.
Și abia după aceea să vezi dacă oamenii vin.
NIBIRU a ales varianta a doua.
Când proiectul a fost prezentat publicului, NIBIRU era în bună măsură o promisiune: o nouă destinație de entertainment construită la Costinești, cu festivaluri, concerte, restaurante, zone pentru familii și evenimente care să creeze motive suplimentare pentru venirea pe litoral.Riscul era enorm. Pentru că una este să organizezi un festival de câteva zile și alta este să încerci să construiești comportamentul unei destinații pentru aproape întreaga vară.
Potrivit cifrelor comunicate de organizatori la finalul primului sezon, peste 2 milioane de oameni au trecut prin NIBIRU, iar dacă este inclus și Beach, Please!, traficul total depășește 2,6 milioane de vizite. În cele trei luni au avut loc aproximativ 300 de evenimente, la care au participat peste 500 de artiști români și internaționali.
Media anunțată este de aproximativ 42.000 de vizitatori pe zi, iar dacă sunt incluse cele cinci zile de Beach, Please!, ajunge la circa 50.000 de oameni pe zi.
Ca să punem cifra într-o imagine mai ușor de înțeles: în fiecare zi, la Costinești s-a mutat temporar populația unui oraș românesc de dimensiune medie. Iar asta schimbă discuția.
400 de milioane de euro. Cifra care merită urmărită atent
Cea mai spectaculoasă cifră prezentată de organizatori este însă alta. NIBIRU estimează că vizitele generate în această vară au produs un impact de aproximativ 400 de milioane de euro în economia locală a județului Constanța.
Este importantă formularea: vorbim despre o estimare comunicată de organizatori, nu despre o statistică oficială auditată pe care Funkytravel.ro o poate confirma independent.
Dar chiar și cu această precizare, dimensiunea economică a fenomenului merită analizată. Pentru că un vizitator care vine la un concert nu plătește numai biletul.
Doarme.
Mănâncă.
Ia taxiul.
Cumpără benzină.
Merge la magazin.
Bea o cafea.
Stă pe plajă.
Poate prelungește vacanța cu încă o zi.
Iar acesta este exact mecanismul pe care litoralul românesc încearcă să-l găsească de foarte mulți ani: evenimentul ca generator de turism, nu doar ca distracție de seară.
Aici apare probabil cea mai interesantă lecție a proiectului. Turismul nu se mai vinde doar prin cazare. Și cu atât mai puțin prin clasica fotografie cu șezlongul, marea și mesajul „vă așteptăm pe litoral”. O destinație modernă trebuie să producă motive de călătorie. NIBIRU a încercat exact asta.
Beach, Please! i-a adus la Costinești pe Playboi Carti, Future, Don Toliver, Tyla, Yeat și Quavo. GALAXIA a mers către publicul latino, cu Ozuna, Nicky Jam, Farruko sau HUGEL. NEBULA X a adus Black Coffee, John Summit, Charlotte de Witte, Marco Carola și The Martinez Brothers. K-POP DAYS a testat o nișă care până acum aproape că nu exista în marile evenimente de pe litoral, iar RETROGRADE i-a adus pe Timbaland, EVE, Fat Joe, Keri Hilson și Busta Rhymes.
La toate acestea s-au adăugat artiști români, seri de Center Stage, activități pentru familii, food, cinema și entertainment. Poți să nu fii fanul niciunuia dintre aceste genuri. Dar din perspectivă turistică, strategia este interesantă: în loc să cauți un singur public, construiești mai multe motive pentru care comunități complet diferite să ajungă în aceeași destinație.
Vă las aici podcastul pe care l-am făcut cu Șelly în primăvară când puțini credeau în visul lui.
În septembrie, voi publica noul podcast, cu detaliile despre prima vară și planurile pentru 2027.
Poate entertainmentul să prelungească sezonul?
„Mult timp, în România, am purtat conversația despre ce există în alte țări și ce ne lipsește nouă. Vara aceasta am demonstrat că putem construi aici ceva care merită văzut și din afara României.”, a spus astăzi Șelly la conferința de presă.
NIBIRU susține că una dintre concluziile primului sezon este tocmai capacitatea entertainmentului de a modifica calendarul unei destinații. Organizatorii vorbesc despre trafic, restaurante ocupate, cazări și zeci de mii de persoane atrase în Costinești de programul evenimentelor.
Iar următorul test este deja anunțat. În 2027, sezonul NIBIRU este programat între 24 iunie și 5 septembrie.
Adică 74 de zile.
Nu un weekend.
Nu cinci zile de festival.
74 de zile în care trebuie să le dai oamenilor suficiente motive să vină, să consume și – ideal – să rămână mai mult pe litoral. Aici se va vedea dacă primul sezon a fost doar efectul uriaș de curiozitate al unei lansări sau începutul unui model turistic repetabil.
