Durante semanas, se libró una auténtica batalla entre los representantes del sector HORECA y los altos cargos del Ministerio de Economía, Energía y Medio Ambiente Empresarial (aquellos que cuentan con un departamento de Turismo tras la abolición del ministerio especializado) por la apertura de hoteles, terrazas y casas de huéspedes. Si bien en Rumanía nadie tenía claro qué hacer ni cómo hacerlo para la temporada de verano de 2020 , los países con experiencia en turismo ya preparaban campañas de promoción online. La segunda mitad de junio coincidió con la apertura de hoteles y terrazas en la costa , pero también en las estaciones de montaña. Creo que incluso el portero del Ministerio de Economía se dio cuenta de que 2020 representaba una gran oportunidad para el turismo nacional. Lamentablemente, observo que los únicos que iniciaron campañas de promoción fueron también empresas privadas, y el Estado, a través del único departamento de turismo, actuó como los antiguos propietarios de hoteles costeros : «¡Y no tienen adónde ir! De todas formas van a Rumanía , ¿para qué molestarse?».
Promocionamos Rumanía con mensajes de algunos funcionarios en Facebook... y eso es todo
Seguro que muchos no lo sabían, pero el Ministerio de Economía, Energía y Entorno Empresarial, a través de la Dirección General de Turismo, lanzó la campaña "¡Sé embajador del turismo rumano!", un reto digital que busca apoyar al sector de la hostelería, que se ha visto muy afectado este año, animando así a los rumanos a redescubrir la belleza de nuestro país y promocionarla en línea. La iniciativa cuenta con el apoyo de personalidades rumanas, que difunden mensajes de vídeo positivos para fomentar el turismo nacional.
¡Y llegan los mensajes!
Para evitar acusaciones de subjetivismo, repetiré la convocatoria oficial de esta campaña promocional: «El reto está abierto a todos aquellos que deseen apoyar el turismo rumano y convertirse así en embajadores de los lugares que tanto aprecian y que desean redescubrir».
No me preguntes qué hacer con los videomensajes que grabarán los turistas porque NO sé cómo responderte aunque traté de averiguarlo. Tales indicios probablemente se perdieron en el archivo ferroviario de esta campaña.
Miré en el patio de los "vecinos" en Grecia, Egipto y Dubai y parece que me olvidé por completo de Rumania.
No solo el turismo en nuestro país se ha visto trastocado por la pandemia del coronavirus. El problema es global, ¡y las soluciones son diversas! Hemos seleccionado las campañas promocionales que han creado las autoridades de Grecia , Egipto y los Emiratos Árabes Unidos.
EGIPTO
EMIRATOS ÁRABES UNIDOS
La patronal turística critica la iniciativa del Ministerio
«Mientras que países competidores como Bulgaria , Grecia y Egipto dependen en un 90 % del turismo receptivo, Rumanía nunca ha desarrollado este tipo de turismo, aunque nos hubiera gustado, lo cual, en la actual situación de pandemia, representa una ventaja. Podríamos haber aprovechado esta situación y haber creado una campaña sencilla y eficaz, presentando las bellezas de Rumanía, la seguridad sanitaria y las buenas y efectivas medidas adoptadas en los hoteles, despertando el deseo de viajar a Rumanía y contrarrestando así la feroz campaña de los destinos competidores, que atacan por todos lados. En conclusión, una campaña inteligente realizada por "aficionados" que trabajan en el sector turístico habría sido mucho más efectiva», afirma Dragoș Răducan, primer vicepresidente ejecutivo de la Federación de Empleadores Turísticos de Rumanía.
